原创首发 | 金角财经

作者 | 小迪编辑 | 周大锤

一波未平，一波又起。

10月30日，格力电器被爆因除湿机质量问题，被美国司法部处以9100万美元，约合人民币5.8亿元的罚款。

舆论持续爆发，危机不断交织。

在此之前，格力电器第三季度财报发布。其中，第三季度格力营业收入470亿元，同比下滑15%，净利润61.88亿元，同比下滑15.66%，拖了前半年的后腿。

纵向对比之下，格力的盈利能力滑坡明显。一方面，格力前三季度156亿元的净利回到2017年水平，较疫情前的2019年同期的263.2亿下降40.6%；另一方面，前三季度格力的净资产收益率为15%，毛利率为24%，而2017年同期，格力的净资产收益率一度高达25%，毛利率为31%。

随后，格力电器的股价应声下挫5.67%，盘中创下年内新低36.60元，较2020年最高点67.78元下跌47.5%，股价一朝回到两年前。

风波中的格力，各种问题被推到了台前，也不得不面对曾掩藏住得各种秘密。一切，早已绵延失控。

花15.8亿买个教训

美国时间当地10月29日，美国司法部在官网上发布消息称，格力电器和美国司法部达成延迟起诉协议（DPA）。

法庭文件显示，珠海格力、香港格力和格力在美国的子公司知道他们的除湿机有缺陷，不符合适用的安全标准，可能会起火，但这些公司推迟了6个月向美国消费品安全委员会报告这一信息。在消费者对火灾及其造成的伤害的投诉不断增加后，这些公司才报告并召回这些除湿机。

格力同意接受总额5.8亿元人民币的罚款，并向因公司有缺陷的除湿机而引起火灾的任何未获赔偿的受害者提供赔偿，截至11月1日，罚款已全部提交。

董明珠签字的DPA文件

这份公告关键在“延期”，实际上，这是八、九年前的陈年旧事了。

多方资料显示，涉事的除湿机是格力在2005年至2012年期间生产并出口的，在2012年收到事故投诉，但直到2013年6月，格力电器才向美国消费品安全委员会（CPSC）申报。2013年9月，格力电器召回2005年1月至2013年6月在美国和加拿大销售的涉及SoleusAir、Kenmore、Frigidaire等12个品牌约225万台除湿机产品。

而后，格力电器因申报不及时被CPSC起诉，双方在2016年达成民事和解，格力电器支付1545万美元罚款。其美国子公司股东Soleus也在2015年起诉格力电器要求赔偿1.5亿美元，此后又经过一年的上诉谈判，双方在2016年最后一天达成和解，具体赔偿金额未披露。

2017年，美国加利福尼亚中区联邦检察官办公室（DOJ）也就此事向格力电器处以7575万美元的罚款。这些罚款条目被悉数写进格力2013年到2016年的年报或半年报中。

叠加召回设备损失的金额10亿元，格力电器拢共为这批不合格的除湿机付出了至少15.8亿元的代价。

这批除湿机的生产和销售发生在董明珠接手格力电器之前，但烂摊子却实实在在落在了董小姐头上。

新官上任三把火，第一把就先烧着了小家电。

据《中国经营报》报道，在彼时的董明珠看来，2004年并入格力电器的小家电业务属实“鸡肋”——质量难以控制，罚款事小，坏了格力电器的名声，动了空调的根基事大。但小家电业务依然又一定市场，“食之无味，弃之可惜”。

董明珠对小家电业务的消极态度奠定了之后格力的业态格局。

为了不让小家电影响格力的品牌形象，2013年开始，董小姐就成立子公司“大松”，对小家电产品换牌。

如意算盘敲得响，大松是大松，关我格力空调什么事。

改名之后，格力电器并没有为小家电业务倾注更多心血，小家电在格力电器内部边缘化的地位未变。

针对格力电器对小家电“半放弃”的态度，曾有业内人士认为，空调行业季节性特征明显，所以在空调销售淡季，格力需要其他产品补充，不闲置格力强大的销售渠道。

格力电器“重空调而轻一切”的方针换来的是长达24年的国内空调市场份额第一，在2020年之前，董小姐在这份荣光的庇荫下，一直深受市场肯定。

根据《暖通空调资讯》数据，疫情之前的2019年，格力中央空调的市占率为14.7%，位列第一；另奥维云网市场数据显示，2019年格力家用空调零售额占比36.83%，为国内家用空调线下市场份额TOP1，线下市场卖得最好的20款空调里，12款来自格力。

代言人董小姐的人像，贴遍了家电市场。

十年太长

http://www.wnfcw.cn/2110474.html http://www.wnfcw.cn/2110569.html http://www.wnfcw.cn/2110772.html http://www.wnfcw.cn/2110774.html http://www.wnfcw.cn/2119019.html http://www.wnfcw.cn/2119368.html http://www.wnfcw.cn/2119572.html http://www.wnfcw.cn/2119576.html http://www.wnfcw.cn/2119579.html http://www.wnfcw.cn/2119581.html

正确与否，都是相对的。

2019年，是格力空调高光的余晖。

从财报看，2019年格力空调的营收仅比上一年增加了3000万，过去几年两位数的增速突然跌落云霄。

格力空调，终于碰到了天花板。

上一篇：

下一篇：